die gutenberggalaxis hat es schon früh gezeigt, medien sind nicht dasselbe wie ihre nutzung. das medium-text wird in verschiedenen textsorten genutzt. dasselbe ist noch viel radikaler geworden mit den verschiedneen medienformaten wie film, ton, hypertext oder dann auch software. das medium ist nur ein teil der nutzung, der textsorte oder eher objektsorte.